Zapatillas urbanas para Nueva York

Hace ocho años, Rosmi Domínguez (Barcelona, 46 años) decidió que había llegado el momento de emprender su propio proyecto empresarial. Después de vivir en Bélgica, Grecia, EEUU, Alemania, Escocia y Turquía, se estableció en Cambrils, donde empezó a trabajar en una idea que le rondaba por la cabeza desde hacía tiempo, fruto de su propia necesidad: unas zapatillas «que fuesen cómodas, que se pudiesen llevar a una entrevista de trabajo y que además fueran personalizables».

Junto a su marido Michael Pedersen (Copenhague, 39 años), decidieron materializar finalmente ese proyecto hace poco más de un año. En diciembre de 2016 nació NewYorkinas Originals, la marca de zapatillas urbanas con la que quieren buscar un lugar en el mundo de la moda.

Diseñadas por ellos y fabricadas en Alacant, desde el primer momento tuvieron claro que su mercado iba a ser global y que su principal vía de comercialización estaba en Internet. Un 70% de lo que han vendido hasta ahora ha tenido como destino compradores de fuera de España: EEUU, Italia o los países escandinavos han sido algunos de los lugares a los que han ido sus zapatillas fabricadas en cuero y con suela de goma, en ediciones limitadas de no más de 25 pares, con tallas entre la 36 y la 46.

Los precios de venta en su tienda online son de 119 euros (con gastos de envío incluidos en España) para las zapatillas estándar y de 125 euros (envío incluido en España) para las ediciones limitadas que incluyen una bandera en su lengüeta. Argentina (ya agotada), Brasil, Reino Unido o EEUU son algunas de las banderas que han pasado por esas ediciones limitadas. En breve se incorporarán también las banderas alemana y japonesa, además de la rusa, con la vista puesta en el próximo Mundial de Fútbol.

Junto a la venta online, NewYorkinas Originals están presentes en concept store (establecimientos híbridos que ofrecen arte, moda, diseño o restauración), donde se venden físicamente. Barcelona (primero en el barrio del Raval y ahora en Mataró), junto a Nueva York, son los lugares en los que sus zapatillas han entrado de la mano del fenómeno concept store.

Personalización
Pero si algo quieren que distinga su propuesta es la posibilidad de personalizarlas. Textos en la parte trasera o logotipos e ilustraciones de toda índole (con ciertos límites para preservar la marca, cuentan) en la lengüeta son lo que ofrecen desde NewYorkinas Original. A partir de 25 euros suplementarios se pueden personalizar un par de zapatillas.

Lo próximo para su nueva colección son las Ilustraciones inspiradas en el mundo de los tatuajes 

Entre los clientes que han optado por esta opción se encuentran raperos estadounidenses o cadenas de restaurantes como Dionisos, que ha equipado a sus trabajadores en Barcelona con zapatillas de cuero azul con la bandera de Grecia y el nombre de su establecimiento detrás.

Muy cerca estuvieron, explican Rosmi y Michael, de equipar a los voluntarios de los Jocs Mediterranis que se celebrarán próximamente en Tarragona, pero decidieron renunciar al proyecto, «porque la inversión mínima que se nos pedía era imposible de cubrir para nosotros».

Las ilustraciones inspiradas en el mundo de los tatuajes, los hashtags y otros motivos asociados a la moda urbana están en el foco de sus próximas ediciones limitadas.