TGN pica piedra para ganar proyección internacional

La Agència Catalana de Turisme tiene una red de oficinas en más de treinta países del mundo, cuya función es dar a conocer la oferta turística catalana y definir estrategias de marketing en los mercados emisores. Una delegación con representantes de 21 de estas oficinas visitó esta semana Tarragona. Hicieron el tour del patrimonio romano, para recalcar que esta es la única ciudad Patrimonio de la Humanidad de Catalunya, y acabaron en la terraza de la Torre del Pretori, donde pudieron degustar algunos de los vinos del territorio.

Estos Fam Trips, o visitas experienciales, con representantes de agencias de viajes, periodistas o bloggers cada vez son más habituales. Durante el año pasado el Patronat Municipal de Turisme de Tarragona organizó una cuarentena, ya sea en colaboración con la Agència Catalana de Turisme, las oficinas de TourEspaña o con la marca Costa Daurada.

«Son gente que están de cara al público, embajadores de Catalunya que nos interesa que conozcan la ciudad y que dispongan de mucha información. Por este motivo, estamos enviando mucho material fotográfico y vídeos para que puedan divulgarlo», afirma el gerente del Patronat de Turisme, Víctor Franquet.

Periódicamente este organismo manda nuevos contenidos a estas delegaciones para que los compartan, contribuyendo a internacionalizar la marca Tarragona. «El año pasado vinieron los de la tele francesa porque les mandamos tanto material a la oficina de Catalunya en París, que querían ir a grabar la actuación castellera de la Mercè y conseguimos que nos los mandaran a Tarragona», añade Franquet.

No puede calcularse el impacto ni conocerse el recorrido de estas acciones promocionales. Pese a ello, una de estas acciones que se hizo el año pasado fue con el OET New York. Esta se dirigía a un grupo de periodistas y a inicios del mes de enero el The New York Times publicó un artículo en el que se incluía Tarragona entre las 52 mejores ciudades del mundo para viajar. «Está claro que hay una causa-efecto y desde entonces se han disparado las visitas a la web desde Estados Unidos», indica el gerente.

AnneLise Sorensen, la autora del artículo, hablaba de la «extensa y rica» historia de la ciudad y de que «no es necesario ir a un museo para ver este patrimonio», ya que «un paseo por Tarragona es un paseo por la historia». La gastronomía y los vinos acababan de ensalzar un texto que, sin lugar a dudas, ha sido una de las mejores carta de presentación de cara al turismo internacional.

Desde el 13 de enero, cuando salió publicado el artículo, hasta el pasado jueves, un total de 4.724 usuarios únicos de Estados Unidos y Canadá habían visitado la web del patronato, lo que representa un crecimiento del 316,58%. Esto, para un mercado que el año pasado supuso un 2% del casi medio millón de pernoctaciones que registraron los hoteles, deja un amplio margen de crecimiento. «Formar parte del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad ha sido de las mejores decisiones que ha tomado Tarragona», concluye Franquet. Y es que esta acción en concreto se gestó desde este colectivo.