El Amazon de las librerías independientes

La batalla que en los últimos años se está librando entre los defensores acérrimos del libro en papel y sus opuestos, los del formato digital, entre las librerías de toda la vida y la venta por internet, culmina con Libelista, una plataforma de venta online de libros, en ambos formatos, que aglutina a librerías independientes de toda Catalunya y el resto de España y tiene capacidad para competir con otros gigantes del sector. Los propios impulsores la bautizaron en sus inicios como el ‘Amazon de las librerías independientes’. Su objetivo es potenciar y amplificar el valor de la librería de proximidad conectando los libreros con sus lectores. Ocho librerías de la demarcación de Tarragona forman parte de este portal y a nivel de todo el país ya son 140, 45 de ellas de Catalunya.

El usuario debe seleccionar una librería de su entorno

Uno de los aspectos más destacables es la relación entre el lector y el librero. La responsable de gestión de Libelista, Àurea Juan, explica que «hay un trabajo muy cuidadoso de recomendaciones, una sección en la que los libreros recomiendan. Son ellos y el equipo de la plataforma quien lo hace personalmente. No hay un automatismo de novedades, no hay despersonalización». Y esto es precisamente lo que les diferencia. El lector puede comprar en su librería, pero online. « Fomentamos el comercio de proximidad. Además, se trata de tiendas muy importantes y a veces, muy grandes. No debemos pensar que son pequeños locales. En ocasiones, un cliente se va de vacaciones y quiere seguir conectado con su tienda de siempre», apunta Juan.

Consta de un catálogo con más de 350.000 referencias de volúmenes físicos y más de 70.000 de libro digital. Al registrarse en libelista.com, el lector debe seleccionar una librería con la que vincularse y el mismo sistema le sugiere las más cercanas al dispositivo desde el que está conectado. De esta forma, cada vez que realice una compra, será ésta la tienda que percibirá una comisión por la venta. 

El sistema permite encargos para entregas a domicilio, con un coste de gastos de envío de 3,40€ o recogerlos en la tienda. Los pedidos son gratuitos a partir de los 60€. Para formar parte de Libelista sólo hay que registrarse. Pero, ¿qué ocurre con las librerías? Aquellas que quieran entrar en la plataforma e-commerce deben abonar una cuota anual y el portal intenta adaptarse a la realidad de cada librero. El importe se destina a sufragar  acciones de marketing digital, packaging, imagen de marca y gastos de envío entre otros.

Su implantación entre los lectores de la demarcación, no obstante, es todavía testimonial. El presidente del Gremi de Llibreters de Tarragona, Josep ‘Pitu’ Rovira, explica que todavía «hace poco tiempo que ha arrancado y la gente lo tiene que conocer. De hecho, recibo más inputs por la página de La Capona que no por esta plataforma».

En la actualidad Libelista tiene 4.850 usuarios registrados, de los que un 28% ya ha realizado alguna compra. Asimismo, hay más hombres (59%) que mujeres (41%) y desde el primer año se han gestionado 1.523 encargos, un 30,5% de compras en formato papel y un 69,5% en digital con un precio medio de compra de 18,45€. Por edades, los usuarios más activos son los de la franja de 35-45 años (27,88%). Los de 25-34 años y 45-54 años se sitúan en un mismo porcentaje (17,7%) y destaca la franja de más de 65 años (11,89%).

Los usuarios se conectan más habitualmente entre las 11.00 y las 13.00 horas y entre las 17.00 y las 19.00 horas, sobre todo en días laborables y por lo que respecta a las puntas más altas, éstas se sitúan en las mismas franjas que las tiendas físicas, con la campaña estrella de Sant Jordi.

Actualmente están trabajando en el desarrollo de una app para el lector y también en un ebook y está previsto que ambos estén listos para las fiestas navideñas. Mientras, se pueden utilizar las app disponibles en appStore y Google play.

La idea de Libelista nació hace cinco años en Barcelona bajo el nombre de Liberdrac, que era una plataforma exclusivamente de venta de libros digitales. «Pero las expectativas del libro digital no se cumplieron», explica Àurea Juan, de tal manera que la compra online del libro en papel se ha disparado mucho en los últimos años. Su transformación en Libelista permitió que se pudieran adquirir libros en los dos formatos.