El fenómeno de Booktok, una plataforma de recomendación de libros viral

Pese a lo que muchos creen, las nuevas generaciones no han renunciado al placer de la lectura. Si bien es verdad que la tecnología ha tomado muchos campos y los ha hecho casi residuales en las mentes de la Generación Z, hay otros que se han visto beneficiados. Esto es lo que ha ocurrido con #Booktok, un club de lectura dentro de TikTok que nació como una simple etiqueta que, a día de hoy, cuenta con más de 157 millones de visualizaciones. Y es que hay que reconocer que la aplicación china se ha convertido en una de las más polifacéticas. Pese a que su origen se basó en los vídeos de gente bailando a ritmo de las canciones de moda, actualmente es una plataforma en la que se produce y consume contenido de todos los tipos. Desde vídeos de comida, a contenido de moda, humor, trucos de limpieza....Esta gran capacidad creativa que promueve dicha red social ha generado que, entre los ‘trends’ virales, se encuentre el de recomendar libros y autores de moda. Son muchos los usuarios que reconocen que la existencia de BookTok les ha permitido encontrar a otros apasionados de la lectura, una afición que a menudo entre los jóvenes no es tan compartida. Sin embargo, según los datos del último Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España 2022 del Ministerio de Cultura, entre los adolescentes de 15 a 18 años se ha registrado un incremento de 11,8 puntos en los últimos diez años. Desde Tiktok aseguran que este rincón de la red social “se ha convertido en un espacio para los amantes de la literatura, uniendo a la comunidad alrededor de un hashtag y difundiendo la cultura local más allá de la plataforma”.

Tanto es así que, como ya ha pasado con otras plataformas como YouTube, varios de los creadores de contenido literario se han viralizado e incluso se han convertido en autores. Y es que las editoriales no han pasado por alto el éxito de algunos de estos #booktokers. Es el caso de Tamara Molina, conocida en TikTok como @xtawie. Su perfil está lleno de recomendaciones de libros y del proceso creativo que ha seguido para crear su primera novela ‘Donde no puedas encontrarme’, que verá la luz el próximo 8 de mayo.

Otro usuario con gran éxito es Javier Ruescas (@javierruescas), que ya lleva más de una veintena de libros escritos.

El fenómeno BookTok es ahora mismo un evento en plena ebullición. Tanto es así que las ventas de algunos libros se disparan gracias a las recomendaciones y reseñas de la plataforma. Autores como Colleen Hoover o Rebecca Yarros han visto su novelas convertidas en verdaderos éxitos internacionales.

Algunos de los libros que han marcado BookTok este 2024 han sido los siguientes:

Alas de hierro

De la citada autora Rebecca Yarros, la novela ‘Alas de Hierro’ sumerge al lector o lectora en un universo donde dragones, adolescentes y la inevitabilidad de la muerte convergen en una narrativa que ha encandilado a la generación Z. El segundo volumen de la serie Empíreo, tras Alas de sangre, se convirtió en el más vendido en todas las librerías españolas en apenas 4 días.

En esta segunda parte de ‘Rozando el cielo’, Liz Tomforde presenta una novela romántica ambientada en el mundo deportivo. Las idas y venidas de un jugador de baloncesto con el ego subido y su decisión de fingir una relación para engañar a la prensa y al mundo, han conquistado a infinidad de usuarios de TikTok

La famosa trilogía de Stephanie Garber que gira alrededor de dos hermanas atrapadas en una pequeña isla. Ambas sueñan con Caraval, la celebración anual de una semana que encandila a todos. Pero nada es lo que parece...

Una novela de misterio de Karen M. McManus que se ha hecho famosa vía TikTok. La historia comienza cuando Simon Kelleger revela los secretos más íntimos de sus compañeros de clase a través de una aplicación. Ahora que Simon ha fallecido, ¿se desvelará el nombre de su asesino?

Promocionada bajo el hashtag #TiktokMadeMeBuyIt, Todas mis heridas es una novela desgarradora que ha enganchado a un gran número de Tiktokers. La protagonista, Charlie, se ve obligada a madurar, dejando atrás una infancia difícil. Una historia emotiva que no deja a nadie indiferente.

Aunque es verdad que la mayoría de contenido que se crea en BookTok gira entorno a las novedades editoriales, hay creadores que no dudan en recomendar grandes clásicos como ‘Cien años de soledad’ o ‘Crónica de una muerte anunciada’ de Gabriel García Márquez o ‘La sombra del viento’ o ‘Marina’ de Carlos Ruiz Zafón. Otra autora que ha robado corazones en la aplicación ha sido Jane Austen, concretamente con su conocidísimo ‘Orgullo y prejuicio’.

Tal es el éxito de la literatura en TikTok, que infinidad de sellos editoriales se han abierto sus propios perfiles para poder promocionar las obras que publican. Planeta, Penguin Random House, Espasa o Cosmo son algunas de las que se han sumado a esta moda. El grupo editorial Penguin Random House, con el usuario @penguinlibros, cuenta ya con 161.000 seguidores, y a su vez Planeta suma 198.000 seguidores.

No es de extrañar que estas empresas opten por abrir perfiles en la plataforma china ya que los datos de audiencia son espectaculares. Según el estudio de IAB Spain, TikTok se ha convertido en la red social con mayor número de visualizaciones en 2023 y un crecimiento del 109%. En 2021, en este mismo análisis, TikTok consiguió 2.506.947.283 visualizaciones, y en 2022 obtuvo 5.228.682.407. Además, la red china consiguió este año situarse en el top 5 de redes sociales más usadas, por delante de Twitter.