El Tesoro de los Baby Boomers

Según Eurostat, se estima que en 2030, el 66% de la población será dependiente, lo que significa que un 34% deberá generar la riqueza necesaria para sostener al resto. Este escenario es catastrófico para Europa, pero habrá ganadores y perdedores y Tarragona puede salir ganando.

Entre 2010 y 2030, el número de personas de entre 65 y 79 años en Europa aumentará en 22.3 millones, es decir, un 37,4%, y los de 80 años en adelante crecerán en 12,6 millones, o un 57,1%. ¡Esto significa aproximadamente 35 millones de jubilados adicionales!

La mayoría de los jubilados europeos cuentan con suficiente dinero. Muchos de ellos tienen sus viviendas pagadas, buenas pensiones y ahorros significativos. Controlan más del 50% de la riqueza de las familias.

Además, disponen de tiempo y gozan de buena salud, lo que les permite vivir una segunda juventud.

Ellos buscan calidad de vida, es decir, vivir en un clima agradable, disfrutar de una excelente gastronomía y tener una oferta cultural variada. Buscan actividades de ocio activo en el mar o la montaña para disfrutar de la naturaleza y mantenerse en forma. También valoran tener acceso a servicios de atención médica de primera categoría en caso de necesitarlos.

Además, los turistas mayores de Europa suelen evitar los meses más calurosos, lo que nos brinda otra gran ventaja: la desestacionalización. Esto significa ingresos adicionales para infraestructuras que se subutilizan durante la temporada baja y más empleo permanente en lugar de empleo temporal.

Esta es una oportunidad de oro para Tarragona. Contamos con una ventaja competitiva en este mercado. Convertir el envejecimiento en una oportunidad en lugar de sufrir sus consecuencias sería una apuesta lógica y muy rentable para nuestro territorio.

¿Qué podemos hacer para captar este mercado? Necesitaremos una estrategia integral y coordinada que combine diversos aspectos. Aquí presento algunas ideas que podrían ayudar a lograr ese objetivo:

- Promoción específica: realizar una campaña de promoción dirigida específicamente a los baby boomers, resaltando las características y atractivos de Tarragona que podrían ser de su interés.

- Oferta cultural y patrimonial: destacar la riqueza cultural y patrimonial de Tarragona mediante la promoción de visitas a lugares históricos, museos, exposiciones y eventos culturales.

- Turismo activo y saludable: promover actividades al aire libre y opciones de turismo activo adecuadas para los baby boomers, como caminatas, senderismo, ciclismo, paseos en barco o actividades en la naturaleza. También se podría resaltar la oferta de servicios de bienestar, como spas, balnearios, terapias de relajación y actividades de yoga.

- Infraestructura y servicios adaptados: garantizar que Tarragona sea un destino amigable y accesible. Esto implica contar con alojamientos adaptados, transporte público de calidad, señalización clara y servicios de atención médica y atención al cliente adecuados.

- Colaboraciones estratégicas: establecer alianzas con agencias de viajes especializadas para promover Tarragona como un destino atractivo para los baby boomers y facilitar la organización de viajes y actividades adaptadas a sus intereses.

Para que el oro de los baby boomers venga a Tarragona y se quede aquí es fundamental tener en cuenta las características y preferencias de este grupo demográfico y adaptar la oferta turística y los servicios en función de ellas. Con una estrategia integral, Tarragona puede convertirse en el destino preferido de esta generación y aprovechar al máximo esta oportunidad única.

Armand Bogaarts es emprendedor