Tarragona busca convertirse en una ciudad abierta los 365 días al año de cara al turismo. Más allá del crecimiento experimentado en temporada alta –desde Semana Santa a finales de septiembre– el reto está en posicionarse como un destino de escapada de fin de semana. Para ello, desde el Patronat Municipal de Turisme va a impulsarse una campaña dirigida a mercados estratégicos de proximidad, que faciliten este tipo de desplazamientos.
En concreto, la acción se llevará a cabo en la Comunitat Valenciana y Aragón. «Los estudios nos demuestran que son mercados en los que tenemos más posibilidades de recibir a visitantes», decía la presidenta del Patronat y concejal de Turisme en el Ayuntamiento de Tarragona, Inmaculada Rodríguez.
En esta campaña, Tarragona se presenta con una nueva imagen, en la que busca ponerse en relieve la mediterraneidad de la ciudad. «Queríamos poner énfasis en el color y la luz, por ello hemos destacado los colores asociados al mar, para reforzar este carácter», explicó Rodríguez.
La campaña insistirá en el mensaje de ‘Tarragona, un secreto en el Mediterráneo’. Esta se emitirá en las cadenas de televisión Àpunt y Tv8 Zaragoza, en las que podrá verse el spot publicitario que se lanzó desde el Patronat de Turisme. Éste también se proyectará en el circuito de cine de València.
Tarragona aparecerá en las vallas de centros comerciales de estas dos comunidades, además de la prensa regional. Para ello, el Àrea de Turisme destinará un total de 35.000 euros, una suma superior a la del año pasado cuando ya se realizó la primera acción de estas características. En esta ocasión, se han concentrado todos los esfuerzos en estas dos comunidades y no va a repetirse la acción que se hizo en centros comerciales de Barcelona.
A partir de este estudio, el Patronat Municipal de Turisme del Ayuntamiento reenfocó su estrategia. Se insistió en el concepto de ciudad Mediterránea, más allá del sol y playa, poniendo en valor también la gastronomías y la tradición. «Uno de los problemas es que no se asociaba Tarragona con una ciudad con mar», reconocía la responsable del patronato.